استغرقت شركة شي إن أقل من عقد من الزمن لتخرج من الغموض النسبي وتصبح العنصر المهيمن في عالم الموضة السريعة، ووجهة التسوق المفضلة عبر الإنترنت.
لكن الشركة مشهورة بخلافاتها بقدر ما تشتهر بالملابس العصرية الرخيصة للغاية التي تنتجها.
لإسعاد الناس والنساء خصوصاً في كل مكان.
ما هي شركة شي إن؟ تابع معنا لتكون على اطلاع مباشر عن تفاصيل تأسيس هذه الشركة وما تقدمه إلى الأسواق.
تأسيس شركة شي إن للأزياء
تأسست الشركة الصينية العملاقة شي إن للأزياء السريعة في مدينة نانجينغ في عام 2008م على يد “كريس شو”.
وهو رجل أعمال أمريكي ومتخصص في تحسين محركات البحث.
كما تحولت شركة Shein مع مرور السنين من كونها متجر ملابس صيني منخفض التكلفة إلى شركة أزياء عالمية عبر الإنترنت فقط.
حيث أنه قد ارتفعت مبيعاته بشكل ملحوظ من 10 مليارات دولار في عام 2020م إلى 100 مليار دولار أمريكي في عام2022م وذلك وفقاً للإحصائيات.
أكبر نقطة بيع لها هي انخفاض أسعار الملابس التي يتم شحنها إلى أكثر من 150 دولة حول العالم.
وذلك لتلبية احتياجات النساء في سن المراهقة والعشرينيات.
وفقًا لتقرير تم إجراءه من قبل (Rest of World)، فقد أضافت شي إن ما بين 2000 إلى 10000 نمط فردي إلى تطبيقها كل يوم.
وذلك بين شهري تموز/ يوليو وكانون الأول/ ديسمبر من عام 2021م.
“اقرأ أيضًا: اسعار ومزايا سلسة ايفون 15“
آلية عمل شركة shein
تنتج شركة شي إن Shein عدداً مذهلاً من العناصر بشكل يومي، ويعتبر هذا هو السبب الرئيسي الذي يجعل الشركة تمتلك نموذج غير مستدام.
فقد صرح “مولي مياو” وهو الرئيس التنفيذي لشركة Shein، أن كل قطعة من الأزياء يتم إنتاجها فقط بأعداد صغيرة.
ما بين 50-100 قطعة في اليوم، قبل أن تصبح مشهورة ومطلوبة بكثرة ومن ثم يتم إنتاجها بكميات كبيرة.
إلا أن شركة شي إن عانت من العديد من العداوات نتيجة التلوث البيئي الذي تخلفه وراءها.
بحسب تقرير أعدته Synthetics Anonymous 2.0 والذي تم نشره حول استدامة الموضة.
فإن الاستخدام السريع من قبل الشركات المصنعة للبوليستر البكر والاستهلاك الكبير للنفط ينتج نفس كمية ثنائي أكسيد الكربون التي تنتجها حوالي 180 محطة طاقة تعمل بالفحم.
لذلك تترك شركة شي إن حوالي 6.3 مليون طن من ثاني أكسيد الكربون بشكل سنوي في طريقها.
وهو رقم أقل بكثير من هدف 45% لخفض انبعاثات الكربون العالمية بحلول عام 2030م.
والذي قالت عنه الأمم المتحدة إنه ضروري لشركات الأزياء للمساعدة في الحد من ظاهرة الاحتباس الحراري.
“قد يهمك: مباراة مصر وتونس الودية“
تطور شركة شي ان عالمياً
تمضي شي إن Shein قدمًا في تحقيق هدفها الذي يتمثل في أن تصبح أشبه بـ (Amazon Marketplace).
وذلك عن طريق السماح لتجار التجزئة التابعين لجهات خارجية ببيع المنتجات على موقعها.
في أحدث تطوراتها، أقامت SHEIN شراكة مع Forever 21 الأمر الذي يعني أنه قد يتم بيع أزياء شي ان قريبًا في متاجر التجزئة الأمريكية.
بدأ الملياردير “كريس شو” وهو المؤسس والرئيس التنفيذي عمله في عام 2008م.
كموقع للتجارة الإلكترونية لبيع فساتين الزفاف المصنوعة في الصين، ثم فيما بعد تبنى اسم Sheinside.
مع حلول عام 2015م حول كريس شو أعماله للتركيز على ملابس الموضة السريعة وأعاد تسمية العلامة التجارية باسم SHEIN.
“اطلع على: لماذا أثارت شريحة بهاتف “هواوي ميت 60 برو” قلق أمريكا“
انتشار شركة شي إن
إن صعود وانتشار الشركة لم يأت حتى العام 2020م مع حلول فايروس كورونا.
عندما أعطى المتسوقون الخاضعون للحجر الصحي نعمة للتجارة الإلكترونية.
وفقًا لمذكرة موجهة للمستثمرين اطلعت عليها صحيفة وول ستريت جورنال، أفيد أن شركة شي إن كانت تفكر في الانتقال إلى منصة سوق عبر الإنترنت.
وذلك لتمكين التجار الآخرين من البيع مباشرة للعملاء، وليس تحت علامة SHEIN.
كما أضافت المذكرة إن منصة السوق توفر مجموعة من خيارات البضائع والشحن الإضافية.
مما قد يؤدي إلى زيادة مشاركة العملاء ورضاهم.
تم النظر إلى أن هذه الخطوة هي جزء من محاولة الشركة لنقل سلسلة التوريد الخاصة بها بعيداً عن الصين.
حيث كانت متجذرة إلى حد كبير مع أكثر من 3000 مورد في مقاطعة قوانغدونغ بجنوب الصين.
ومن خلال مقرها الرئيسي الآن في سنغافورة، بدأت شركة Shein أيضًا التصنيع في تركيا وتقوم بتأجير وتشغيل مستودعات في بولندا لشحنها إلى العملاء في أوروبا.
في عام 2022م كانت قيمة Shein أكثر من قيمة H&M وZara مجتمعتين.
حيث جمعت شركة شي إن Shein مليار دولار في جولة تمويل قدرت قيمة الشركة بمبلغ 100 مليار دولار.
أي أكثر من كل من شركتي H&M وZara معاً وذلك بحسب ما ذكرت صحيفة “وول ستريت جورنال”.
فيما بعد ذكرت صحيفة “وول ستريت جورنال” أن قيمة شي إن قد انخفضت إلى 66 مليار دولار.
وأضافت أن SHEIN حققت إيرادات بقيمة 23 مليار دولار العام الماضي.
“اقرأ أيضًا: من تيك توك إلى إنستغرام: ميزة جديدة للصور الموسيقية“
تراجع مبيعات شركة شي إن
بعد فترة وجيزة من تقييم الشركة بقيمة 100 مليار دولار في عام 2022م، تراجعت مبيعات شي إن.
حيث أفادت “Business of Fashion” أن مبيعات الشركة قد انخفضت لمدة خمسة أشهر قبل أن ترتفع قليلاً في شهر كانون الأول/ ديسمبر الماضي.
وذلك بناءً على بيانات الإنفاق عبر الإنترنت من Earnest Analytics.
في أيار/ مايو 2023م، جمعت الشركة تمويلًا بقيمة تبلغ 2 مليار دولار أمريكي.
وتقول بعض المصادر بحسب ما ذكرت “بلومبرج” إن الشركة تتطلع إلى طرح عام أولي في وقت مبكر من عام 2024م.
“قد يهمك: إنستغرام تختبر ميزة جديدة لمشاركة المحتوى مع الأصدقاء“
شي إن هو متجر تجزئة للأزياء السريعة ينتج آلاف الملابس والاكسسوارات بوتيرة سريعة.
واجهت شين ردود فعل عنيفة جداً بشأن ممارسات العمل ودور الموضة السريعة في التلوث.
ومؤخراً يتعرض المؤثرون كذلك لانتقادات متزايدة من منظمات حقوق البيئة والعمال لعملهم مع شي إن.
حتى أن البعض قرروا الانفصال عن هذه الشركة نتيجة لذلك.
